أحمد فهمي، مصري الجنسية، من مؤلفاته:
- صراع المصالح في بلاد الرافدين.
- مستقبل السلفيين في مصر.
- مصر.. دراسة تحليلية لعملية التحول السياسي.
- لماذا يكرهون حماس ؟
- الحدائق الخلفية.
- هندسة الجمهور.
قال المؤلف في مقدمته: "تعرض فصول الكتاب بعضا من أهم النظريات الإعلامية والنفسية الموظفة في مجال التأثير على الجمهور، وبعبارة أخرى: هي تُعرّف القارئ بأهم الأساليب المتبعة في خداعه والاستحواذ عليه إعلاميا، ثم التحكم فيه فكريا وسلوكيا".
يوضِّح الكتاب بأسلوب مُبسَّط أهم الوسائل والطرق التي تتبعها وسائل الإعلام لتعيد صياغة أفكار الجمهور؛ فيقوم المتلقي - على إثر ذلك - بتصرُّفات أو استجابات معيَّنة تُناسب أهداف الأداة الإعلامية.. وذلك دون أن يشعر.
▪️ لخصه: يعقوب بن نبهان الخروصي (بتاريخ 11 ربيع الآخر 1441هـ - 8 ديسمــــبر 2019م).
"اقتباس بتصرف بسيط: "في مرحلة ما قبل «إدوارد بيرنيز» -رائد "العلاقات العامة" والذي يُعتبَر العرَّاب الحقيقي لـ "الخداع الإعلامي"- كانت الدعاية تتركَّز حول جودة ومزايا "المنتج" سواء كان منتجًا تجاريًّا أو سياسيًّا أو اجتماعيًّا. بعد «بيرنيز» لم تعد صفات المنتج هي الأهم، فقد اكتشف الرجل أن (إعادة صياغة الجمهور) ربما تكون أسهل من (تغيير المنتج)! يقول إدوارد: "لو أننا فهمنا آليات العقل الجماعي ودوافعه، أليس من الممكن السيطرة على الجماهير وإخضاعهم لنسق موحد حسب رغبتنا دون أن يدركوا ذلك؟!" ص9"
أعجبني الكتاب لسهولة لغته، وتدعيمه بالعديد من الأمثلة أثناء شرح نظريات الإعلام والاتصال وكيفية تأثيرها في الجماهير.
لا يوجد تعليقات
أترك تعليقًا Cancel